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苹果3.26日春季发布会

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这是一次为了发布软件对硬件马马马虎虎的苹果发布会;这是2018年9月份以来的又一个“产品闭环”;发布会上的软件产品与服务让人耳目一新,却又难以企及;这次苹果发布会是如此的特别,却又让人感到怅然若失。如果你不理解这段话的意思,还请往下看。

这是一次为了发布软件对硬件马马马虎虎的苹果发布会;这是2018年9月份以来的又一个“产品闭环”;发布会上的软件产品与服务让人耳目一新,却又难以企及;这次苹果发布会是如此的特别,却又让人感到怅然若失。如果你不理解这段话的意思,还请往下看。

先上结论:

A:苹果发布的四款软件服务产品优势明显,但难以惠及国内的大量“果粉”;

B:硬件产品的再度跳票在情理之中,但会前匆忙“日更”有“牙膏厂”之嫌;

C:新一代的苹果生态“产品闭环”基本形成。

“订阅”成苹果新词,本土化适配成痛点

苹果2019年春季发布会是近年少有的不发布硬件产品的发布会,完全在系统服务方面发力,发布了Apple News/Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV/Apple TV+。

库克眼里“果系软件”的几大特征

这些服务坚持了苹果在系统应用上的一贯优势:安全、纯净、细节出众、便于分享、注重个人隐私、交互逻辑简洁明了。缺点也很明显——难以惠及我国大陆地区的广大“果粉”。

看杂志成为了Apple News/Apple News+大书特书的功能

Apple News/Apple News+,也就是之前我们最确定的“新闻订阅服务”。Apple News/Apple News+是这几款服务应用上线最早的(尽管此时此刻我还没有办法使用),采用了订阅的形式,接入了优质的纸媒资源和丰富的杂志资源,做好了iOS设备间的适配和订阅推荐,在手机/平板行业尚属首创。

“没广告”这点给好评

当然,我个人认为Apple News/Apple News+最好的优点是没有广告。最大的缺点是收费——并不是说一个月10刀的花费不可接受,但在竞完全可以做到免费的情况下就显得很不占优势了。

最高3%的日利率显得很是诱人

实时的账单反馈

Apple Card,可以说是苹果深度进军移动支付领域的急先锋,做你的信用卡助理,带来了实时的消费账单反馈和类似于余额宝的日利率回馈,支持主流的苹果移动设备,并有MasterCard这样的金融巨头为之背书。

实体的Apple Card与传统银行卡的关系就像eSIM卡和SIM卡的关系一样令人纠结

Apple Card的金融支付更私密更安全,支持Touch ID和Face ID认证,并可与实体卡片搭配使用。实体的Apple Card无需密码和签名,是一种独立于信用卡和借记卡的全新存储介质。——当然在国内并不一定是支付宝、余额宝以及微信支付的对手。

Apple Arcade背后是全世界iOS游戏开发者的支持

Apple Arcade,即此前预测的“游戏订阅服务”支持用户可在订阅后畅玩所有收费游戏,类似于PlayStation平台的会员制,但做的更加彻底。对于开发者来讲,开发热情也变得更加高涨。在技术层面,全世界游戏开发者的参与也能够保证游戏的质量和可玩性。

这项服务将在150个国家/地区上市。但对于国内用户来讲,iOS独占游戏相对小众,对于绝大多数“果粉”影响不大——我们完全可以不花钱体验《王者荣耀》和《绝地求生:刺激战场》。

“订阅”与“优质资源接入”同样是Apple TV/Apple TV+的优势

Apple TV/Apple TV+作为“视频流媒体订阅服务”,在内容接入方面同样强势,丰富而又全面,还获得了美国文娱界的强势背书,在产品逻辑和操作逻辑上都宛如Apple News/Apple News+的孪生兄弟。唯一的问题就是——按照苹果的尿性,即使国内可以大规模铺开,估计本土化适配也会做的一塌糊涂……

可以看到,除了“意外惊喜”Apple Card以外,其余三项服务的核心逻辑都是“订阅”。初步来看,Apple Card和Apple Arcade在国内铺开的概率更大,用户接受度也更高,本土化成本也更加可控,相对而言更值得期待一下。

“日更”以后硬件缺席,尽管“牙膏”但价格喜人

上周没能上架开卖的iPhone SE2和AirPower继续跳票。硬件的缺席让人意想不到,取而代之的是一票为Apple TV呐喊的明星大佬。

“跳票王”——iPhone SE2

“跳票王”——AirPower

这倒也在情理之中——iPhone SE系列的设计逻辑与当下主流的使用需求背道而驰,而AirPower在最关键的散热问题解决之前,上新的可能性也的确不是很大。换句话说,尽管跳票了,但是可以接受(想像六年没更新的Mac Pro)。

“日更”产品物美价廉但提升着实不大

我们唯一觉得有点异样的,是上周“日更”产品的“挤牙膏”嫌疑。上周更新的AirPods2、iPad Air、iPad mini以及iMac 2019,提升都不大,基本上就是换了一波核心硬件就直接拿出来卖了。

价格良心了起来,“挤牙膏”也能忍,但总会产生“苹果不像以往那样锐意创新了”的感觉。作为一个手机编辑,我也只能期待“苹果在9月发布会憋大招”“5G时代苹果一定有新动向”“iOS 13肯定有新亮点”…….blablablabla

6个月发布一套“产品生态”,5G前夜“果粉”靠它度日

无论如何,近三次苹果发布会的软硬件成果结合在一起,构成了新一代苹果生态的“产品闭环”。其中今年发布和降价的产品倒也成功的实现了苹果在iPhone XR宣传片上说的最后一句话——“给更多人更多选择”。

3月22日库克访华,不仅考察了零售业务,还参观了故宫博物院(图片来自库克微博)

无论苹果是怎样想的,年初的“财报危机”结结实实的给苹果上了一课,凭借着“让价格回归理性”“重视大中华区市场”的策略,更多的国内用户选择了苹果。上文提到的“挤牙膏”也正是“给更多人更多选择”的一大体现。这些相对而言价格更合理的产品也正是全新苹果服务的最佳载体。这对于消费者来讲无疑是有益的。

从去年9月份的新一代全面屏iPhone,到惊为天人的iPad Pro2018,再到本次发布会前更新的“日更系列”,苹果成功打造了一个全新的硬件闭环生态。从第一款产品到最后一款产品,前前后后不过六个月时间。这个闭环生态,可能是苹果在进入5G时代以前,最后的一声“嘶吼”了。

写在最后:“服务”也是“离经叛道的率真”

苹果是现阶段最为“离经叛道”的科技企业之一。她性格鲜明,总能干出别人想都不敢想的事情来。这次苹果甘愿在软件服务方面下下浓墨重彩的一笔,的的确确拿出了自己最鲜明的态度,在同样主打硬件的同行中显得独树一帜。长期以来,苹果也一直坚持在软件服务方面的调性与规范。相信这份“离经叛道的率真”能够影响到整个蓬勃的行业,给走上5G第一步的我们更多启示。

随着相关苹果服务的逐步铺开,届时我们也会选取相应的软件服务进行实测,给出最具实用性的攻略,更多关于苹果软件服务的消息还请关注中关村在线。

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作者: admin

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